“种草”平台主动清杂草，是真自觉还是假正经？

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最近沸沸扬扬的“品牌封禁”事件，再一次让小红书成为舆论的焦点。根据相关报道显示，12月16日多芬、露得清、半亩花田等29个品牌的小红书账号被永久封禁。随后小红书则回应表示，这是社区平台正在进行的新一轮“虚假营销”专项整治。

其实类似的行动小红书早在2019年就已经开始了，期间平台每隔一段时间就会有一次类似的社区治理活动，旨在打击低质内容和虚假营销。然而几年打击整治下来，小红书上一直为人诟病的代写代发产业链不仅未损分毫，反而大有一种“勃勃生机，万物竞发”的势头。而这也或许也是小红书拿品牌金主开刀的原因之一。

一次运动式的铁腕整治真的可以彻底解决虚假营销的问题吗？雷雷对此表示怀疑。毕竟作为一个风靡全国的“种草”平台，小红书在真实体验和“虚假营销”之间的界限非常模糊。不过现在小红书能够正视问题、并且开始想办法尝试解决问题，也可以视为一个良好的开端。至于小红书最终究竟能否获得成功，那就让我们一起拭目以待吧。